“草原村排”賽出鄉(xiāng)村活力，“村BA”總決賽化身農(nóng)文體旅嘉年華……今年以來，各類群眾性體育賽事頻頻火“出圈”，“跟著賽事去旅行”掀起消費(fèi)熱潮。

以“體育＋文旅”為基本運(yùn)營(yíng)模式的民間賽事，相較成熟的職業(yè)賽事，競(jìng)技水平或許沒那么高，但這些賽事源自基層、扎根群眾，參與門檻低、互動(dòng)性強(qiáng)，其豐富的內(nèi)容和趣味性話題持續(xù)引發(fā)關(guān)注，流量紅利有效轉(zhuǎn)化為顯著的地方經(jīng)濟(jì)增量。以“蘇超”為例，在眾多現(xiàn)象級(jí)熱梗的助推下，通過低票價(jià)策略和全民參與，“蘇超”成功激活文體旅商融合的消費(fèi)活力。據(jù)江蘇省商務(wù)廳測(cè)算，“蘇超”實(shí)現(xiàn)了“1元門票撬動(dòng)7.3元周邊消費(fèi)”的杠桿效應(yīng)。“湘超”“渝超”“川超”“遼超”等也陸續(xù)加入群眾足球賽事版圖。

相關(guān)研究顯示，一國(guó)人均GDP突破1萬美元時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)會(huì)爆發(fā)式增長(zhǎng)，我國(guó)在2019年已邁過這一門檻。進(jìn)入新時(shí)代，隨著生活水平的提高，人們的消費(fèi)需求更加多元、多樣，特別是對(duì)精神文化的需求不斷增強(qiáng)。服務(wù)消費(fèi)是我國(guó)消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)主要發(fā)展方向，也是未來消費(fèi)需求增長(zhǎng)最主要的動(dòng)力來源。民間賽事的日益興旺，生動(dòng)地印證了這一趨勢(shì)。

體育賽事的消費(fèi)引擎價(jià)值，在于將競(jìng)技激情轉(zhuǎn)化為在地體驗(yàn)，把“賽事＋”變成超級(jí)接口，融合多種業(yè)態(tài)、激活綜合效益，完成從“流量爆點(diǎn)”到“經(jīng)濟(jì)支點(diǎn)”的升級(jí)。群眾體育是賽事經(jīng)濟(jì)的“根基”，決定著體育產(chǎn)業(yè)的厚度。應(yīng)當(dāng)看到，“蘇超”“村BA”等民間賽事的成功，不僅得益于全民健身戰(zhàn)略的深入實(shí)施，還離不開政府推動(dòng)下的模式創(chuàng)新與資源整合。堅(jiān)持有效市場(chǎng)和有為政府相結(jié)合，確?！罢胱龅摹迸c“群眾想要的”同向而行，不斷激發(fā)人民群眾和經(jīng)營(yíng)主體的參與熱情。

讓民間賽事既接地氣，又有人氣，因地制宜、科學(xué)布局不可或缺。不同地區(qū)應(yīng)立足自身的資源條件和民眾基礎(chǔ)，精準(zhǔn)培育和打造與之匹配的賽事活動(dòng)。在突出地方特色同時(shí)，民間賽事不妨借鑒職業(yè)賽事的組織模式和運(yùn)營(yíng)理念，不斷提升專業(yè)化與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（鄧　浩）